之前寫過(guò)一篇文章叫《【思維篇】“利他思維”在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要》，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的就是我們?cè)谧鲞\(yùn)營(yíng)的時(shí)候，制定策略一定要先考慮用戶體驗(yàn)，對(duì)用戶有沒(méi)有價(jià)值，能不能滿足用戶某種需求!我們今天要講的是我們運(yùn)營(yíng)工作中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)——給自己的軟文寫一個(gè)牛逼的標(biāo)題!

　　之前經(jīng)常能在網(wǎng)上看見這樣的新聞：只是更改了一下微信文章的標(biāo)題，閱讀量卻比原來(lái)翻了好幾倍!可見標(biāo)題的力量對(duì)于閱讀數(shù)量的增加絕對(duì)不容小覷。畢竟用戶接觸你文章的第一印象還是你的標(biāo)題(當(dāng)然文章質(zhì)量也很重要)，還是回到我們一開始說(shuō)的論點(diǎn)，從用戶心理需求的角度出發(fā)，我們一起來(lái)討論一下用戶到底都對(duì)哪些文章比較感興趣，希望看完這些能對(duì)你后面寫文章標(biāo)題找到自己的思路。

　　我不喜歡想很多網(wǎng)上總結(jié)的寫軟文標(biāo)題的技巧，因?yàn)楫?dāng)時(shí)看你可能感覺(jué)很高大上，但是說(shuō)白了，那是別人總結(jié)出來(lái)的，等到你自己去寫的時(shí)候可能還是沒(méi)有思路，因?yàn)槟銢](méi)有把別人的考慮思維給學(xué)過(guò)來(lái)，你看到的只是他總結(jié)的成果，所以在這里我希望分享給大家的是除了活生生的例子，更重要的是告訴你怎么通過(guò)分析人性去找思路，做到這些之后，方法是必然產(chǎn)物，這個(gè)對(duì)你說(shuō)可能更加有價(jià)值!

 

 

　　一、刺激視覺(jué)感觀的點(diǎn)

　　說(shuō)白了，就是能對(duì)目標(biāo)用戶視覺(jué)方面產(chǎn)生刺激的元素，這些元素有很多，這里簡(jiǎn)單分享一下：

　　1、特殊符號(hào)：如“?”、“!”、“【】”、“……”、“@”以及很多網(wǎng)上現(xiàn)成的微信圖文標(biāo)題符號(hào)，這些甚至已經(jīng)成為了一些公號(hào)寫作者的習(xí)慣，人們看到這些符號(hào)的時(shí)候會(huì)有不同的感受，有感觀也有內(nèi)心的，如嘆號(hào)表示驚訝，省略號(hào)很好的突出了懸念，欲言又止，問(wèn)號(hào)更是勾起了用戶的好奇心理……而這些就是刺激用戶視覺(jué)感觀的點(diǎn);

 

 

　　實(shí)例干貨：

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　　2、數(shù)字敏感：帶上數(shù)字給人的感覺(jué)信息量很高，而且迫切想知道到底是哪幾點(diǎn)，而且總結(jié)性的闡述一直都是用戶喜歡的，能激發(fā)人們打開文章獲取有價(jià)值東西的欲望!

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　　二、觸動(dòng)用戶心理的點(diǎn)

　　1、好奇心理：好奇是每個(gè)人與生俱來(lái)的，既然這么具有普遍性，我們?cè)趯憳?biāo)題的時(shí)候當(dāng)然要用好!

　　要讓別人好奇，就是要吊胃口，這在生活有很多種情形，比如普遍背后的特殊，理所當(dāng)然背后轉(zhuǎn)折，提問(wèn)和反問(wèn)，對(duì)過(guò)分夸大的好奇，對(duì)故事懸念好奇，不勞而獲心理(別人總結(jié)成果直接給他)，兩種反差對(duì)比的心理，你懂得心理，明星名人探知心理等;

　　A、普遍背后的特殊化

　　實(shí)例干貨：

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　　修改后：最可愛(ài)的10種狗狗總結(jié)，尤其喜歡第8種!

　　B、理所當(dāng)然背后轉(zhuǎn)折

　　實(shí)例干貨：

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　　修改后：這是一個(gè)看起來(lái)非常普通的婚禮，但是知道真相后，我落淚了

　　C、提問(wèn)和反問(wèn)

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　　D、對(duì)過(guò)分夸大的好奇

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　　修改前：我最近正在讀1本書，思考3個(gè)問(wèn)題…

　　修改后：我最近在讀全宇宙最牛逼的1本書，思考最有深度的3個(gè)問(wèn)題…

　　E、對(duì)故事懸念好奇

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　　修改后：微商月入百萬(wàn)的秘密竟然這么簡(jiǎn)單!

　　F、兩種反差對(duì)比的心理

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　　G、“你懂得”心理

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　　修改后：你看的第一部愛(ài)情動(dòng)作片是什么?

　　H、明星名人探知心理

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　　關(guān)于好奇心理其實(shí)還有很多，這就需要我們平時(shí)要做好總結(jié)，然后不斷去自己實(shí)踐，同一個(gè)標(biāo)題使用每一種好奇心理去從新編寫，可能下一個(gè)牛逼的軟文標(biāo)題就來(lái)自于你!

　　2、從眾心理：“三人成虎”，自古以來(lái)中國(guó)人就喜歡從眾，特別是周圍人都在關(guān)注的時(shí)候這種心理更加強(qiáng)烈;

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　　3、雞湯心理：本人一度之前對(duì)心理雞湯非常不感冒，但是即使這樣，每次看見別人發(fā)的那些雞湯，卻忍不住的想去看看，可能它真的能說(shuō)到我們的心坎里去，這就是人的好奇心理!

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　　修改前：堅(jiān)持到底就會(huì)勝利!

　　修改后：放棄肯定會(huì)失敗，堅(jiān)持有可能會(huì)成功!

　　4、對(duì)號(hào)入座心理：就是我們?cè)谡f(shuō)另外一個(gè)東西，或者說(shuō)一樣很具有普遍性的一種現(xiàn)象，用戶通常都會(huì)想想自己是不是也是這樣，比如測(cè)屬相和星座的運(yùn)氣，那么這種屬相和星座的人就會(huì)有轉(zhuǎn)發(fā)的沖動(dòng);

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　　修改前：情商到底體現(xiàn)在哪些方面?

　　修改后：符合這些特點(diǎn)，你的情商就打敗了99%身邊的朋友!

　　5、不勞而獲心理：何為不勞而獲，就是直接把別人成果拿過(guò)來(lái)，比如分享的教程，知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)等;

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　　修改后：史上最全的100條Excel實(shí)戰(zhàn)技巧寶典

　　6、恐懼心理：每一個(gè)都有恐懼心理，有時(shí)候其實(shí)事情本身并沒(méi)有那么的可怕，但是經(jīng)過(guò)文案的修飾，可能會(huì)達(dá)到意想不到的效果!

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　　修改前：哪些水果對(duì)我們身體有好處?

　　修改后：原來(lái)這些水果可以預(yù)防癌癥!

　　7、選擇糾結(jié)癥：相信很多都有這樣的困惑，就是面臨幾種選擇的時(shí)候會(huì)表現(xiàn)出很猶豫，甚至是糾結(jié)，那么我們要寫文章標(biāo)題的時(shí)候，我們通過(guò)可以拋出兩種或者更多的選擇，然后用戶問(wèn)號(hào)的形式展現(xiàn)，效果會(huì)非常不錯(cuò)!

　　實(shí)例干貨：

　　修改前：如何把握幫忙兄弟的尺度?

　　修改后：幫忙的尺度：為兄弟兩肋插刀或插兄弟兩刀?

　　8、情感共鳴心理：一個(gè)好的引起情感共鳴的好標(biāo)題，應(yīng)該分為這幾個(gè)階段：乍一看很驚訝——仔細(xì)揣摩還有點(diǎn)道理——細(xì)想一種強(qiáng)烈的認(rèn)同感油然而生!引起用戶情感共鳴的東西是非常難能可貴的。

　　實(shí)例干貨：

　　修改前：一個(gè)頂尖的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師有什么標(biāo)準(zhǔn)?

　　修改后：我敢這樣說(shuō)!一個(gè)頂尖的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師頂半個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理!

　　寫在最后

　　想要寫好軟文標(biāo)題，就3個(gè)步驟：多琢磨!多多琢磨!經(jīng)常多多琢磨!說(shuō)了這么多的用戶心理，其實(shí)目的就是一個(gè)：要站在人性的角度去換位思考，假如你是用戶，看了你自己寫的標(biāo)題，有沒(méi)有想點(diǎn)下去的沖動(dòng)?如果連你自己都說(shuō)服不了你自己，刪了重寫，如果你自己想點(diǎn)擊，那說(shuō)明你已經(jīng)在朝著好的方向走了!

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