摘要 : 從匿名報料開始，經過自媒體擴散，最終傳統媒體紛紛報道，一條傳言只需要三步，只需要半天時間，就“坐實”了。

　　友秘上的一條流言，讓優酷土豆的市值一天飆升了5.6億美金。怎么做到的?

　　5月14日下午，“優酷土豆和愛奇藝PPS即將合并”的消息開始在匿名社交APP“友秘”上出現，而后幾個小時，陸續出現了數條類似的傳聞;到了晚上，就有自媒體開始爆出部分“合并細節”，口徑與傳言一致;第二天凌晨和上午，網絡媒體開始跟進報道傳言。

　　從匿名報料開始，經過自媒體擴散，最終傳統媒體紛紛報道，一條傳言只需要三步，只需要半天時間，就“坐實”了。15日上午，愛奇藝創始人、CEO龔宇不得不發微博辟謠。

　　謠言起于青萍之末

　　為了不幫助傳謠，上述爆料、新聞等在此不做詳細引用，感興趣的讀者可自行搜索，我們只來看傳言的真實性，以及誰最有可能傳播了這條流言?

　　首先，看一下龔宇的辟謠微博：“近日有關愛奇藝與優酷合并的消息嚴重失實，愛奇藝及股東就此事與優酷沒有任何溝通和談判。”

　　當然，對于互聯網來說，“否認即真相”，單純的否認不能完全消滅謠言，辟謠的成本要遠遠高于傳謠。但需要注意的是，和其他最后被證實確有其事的否認聲明不同，龔宇的否認可以說是沒有任何文字游戲，不留想象空間的、徹底的否認。“愛奇藝及股東”沒有和優酷有關于收購或合并的接觸：愛奇藝董事會董事長是李彥宏，自然也包括在內。

　　不得不說，這條流言選擇的傳播時機非常精妙：58和趕集合并后，原本被認為“不可能的合并”成了現實，再腦洞大開的合并傳言，也會很容易被媒體和輿論所接受，更何況是出現過優酷土豆合并先例的視頻行業。

　　而且，“視頻行業還會出現大的收購和合并”，這句話正是龔宇近期的觀點，視頻行業自2013年愛奇藝合并PPS之后，兩年時間沒有發生大的并購(二三線陣營的PPTV和56不在此列)，傳言的內容正好佐證了龔宇的判斷。

　　前思后想，我跑視頻口跑了6年，我真覺得他們合了得了，所以，我也是信的。但是，仔細推敲傳言，卻有不一樣的發現。

　　所有傳言中，關于交易的核心信息用一句話概括就是：百度和騰訊哭著喊著扛著錢死活都要塞給優酷，還要把他們各自的親生兒子，騰訊視頻和愛奇藝送給優酷，優酷翹著二郎腿“選秀”。能讓三巨頭之二的B和T這么作踐自己，優酷得有多大的魔力?

　　如何在傳言中尋找破綻?

　　以優酷土豆愛奇藝合并為例，至少能找到如下破綻。

　　1. 優酷土豆真的出得起錢嗎?

　　傳言中的方案一是：優酷買下愛奇藝或者騰訊視頻，甚至是兩家都買。

　　優酷目前的市值是35億美金，從近一年的市場數據來看，優酷土豆、愛奇藝PPS和騰訊視頻各有優勢，市場規模已經難分高低。騰訊視頻一直沒有涉及大型的資本運作，但小米入股愛奇藝時，愛奇藝的估值也在30億美金左右。而根據優酷土豆財報，截至2014年年底，現金儲備只有6億美元。蛇吞象啊。另一個背景是，在換股收購土豆、阿里入股優酷后，古永鏘和優酷管理團隊雖然依然是第一大股東，但持股比例已經大大縮水，任何涉及到換股的并購，都可能讓古永鏘喪失對優酷土豆的掌控。

　　那么問題來了：按優酷的融資歷史和近年財報估算，加上阿里入股時的12億美金，優酷的現金儲備在15-18億美金左右(在阿里入股之前，優酷已經在大大縮減成本，內容采購異常謹慎，入股之后才放開購買)，任何形式的并購，不管是換股、現金，或者現金+換股的形式，都必定讓優酷耗盡現金、喪失對公司的控制。

　　2.百度、騰訊什么要買優酷?

　　相比優酷買愛奇藝或騰訊視頻，百度或騰訊搶著買優酷的可能性倒是更大。但問題在于，B、T買下優酷的動機在哪里呢?

　　此次傳言的分析文章中，以在國內上市的樂視、暴風做比，認為“優酷現在的價格很劃算”。暫且不論樂視和暴風市值是否泡沫，將美股和A股做比……這水準基本就告別互聯網行業了。

　　相比五年前的優酷和土豆，現在視頻三巨頭：優酷土豆、愛奇藝PPS和騰視頻的市場重合度，只高不低。也就是說，任何并購，首要的目標都只能是，消滅對手。而在穩定的三足關系中，任何消滅對手的舉動，都很可能對自身造成巨大損害，除非某一家有三國中曹魏那種壓倒性的優勢，但在現在的視頻行業不存在這樣的王者。

　　2010年成立以來，百度對愛奇藝的支持不遺余力，五年的篳路藍縷，做到和優酷相當的市場規模和用戶口碑，近一兩年來在移動視頻端的強勢，馬東加盟之后內容上的表現，說百度無法忍受愛奇藝的虧損、拉低百度財報，真是低估了視頻在百度版圖中的重要性。

　　騰訊視頻近一年的表現同樣搶眼，利用大企鵝本身的渠道，騰訊視頻的數據并不遜色于其他兩家，渡過了最艱難的2013年，騰訊現在卻要放棄視頻?

　　三家當中，百度和騰訊出手的意愿都不迫切：快速上升期，第一陣營，激戰正酣，有錢有人。其實，更著急的應該是優酷，干爹阿里除了12億美金之外，似乎并沒有額外給予更多支持，今年動作頻頻的阿里影業，也沒有任何優酷的參與身影，優酷作為阿里流量入口和視頻技術支持的定位沒有改變。話說回來，阿里親兒子那么多都顧不過來呢，何況干兒子(阿里非優酷第一大股東)。

　　從吞下土豆后的一家獨大，到現在的三足鼎立，優酷的市場地位并沒有形成壓倒性優勢，甚至是在倒退的，且對比對手沒有什么壁壘(小米實際的選擇是愛奇藝而非優酷)，現狀持續下去，對優酷最為不利。

　　3.新公司回A股上市可行嗎?

　　這一點更像是留言制造者為了增加可信度而杜撰。先不說優酷土豆是紐交所上市公司，完成退市、A股上市的難度有多大，時間要多長。單說視頻行業尚沒有盈利曙光，即使合并為真，新公司也不具備國內上市的資質。雖然可以通過財務手段，縮減成本實現盈利，但這必須以喪失市場規模為代價，給對手留下可乘之機。更不用說國內股市的市場成熟度和可靠性了。

　　4.龔宇會出局嗎?

　　有意思的一點是，各種版本的傳言，可以對并購細節語焉不詳，可以絕口不提價格，但“愛奇藝和龔宇出局”卻是基本每個版本都存在的說法。先不說這個傳言的荒誕性，只看這幾點：

　　A.百度要干掉親兒子?

　　2014年，愛奇藝的廣告營收近35億(非公開數據)，根據增長幅度，2015年將超過優酷。另一個未公開的數據是，愛奇藝的會員收入和規模已經是優酷的數倍。而在整體市場規模上，PC、移動端用戶數，與優酷土豆相當，在PC整體用戶和移動整體用戶上高于優酷。

　　百度為什么要現在干掉親兒子?經歷過合并土豆過程的優酷人最清楚，企業合并，尤其是對手企業合并這件事，在團隊整合、主導權爭奪上，并非唯能力論，“出身”是非常重要的。最直白的例子是土豆最強的原創團隊，在和優酷合并后集體流失，創立的萬合天宜卻風生水起。

　　B.還沒合并就先談好了要干掉誰?

　　在幾個版本的流言中，最終如何并購、是百度還是騰訊都還沒有定論，但“愛奇藝出局”倒是板上釘釘的事情了——詭異嗎?而這個說法，是第一條匿名傳言中就唯一確認的消息。回顧一下過往并購案例，還沒等合并呢就說要先干掉誰，怎么可能，合并宣布后還都打圓場說要好好協作呢，你看哪家合并之前就說要干掉誰的?

　　最后，分析一下，謠言對誰有利?

　　如果合并傳言為真，那么現在爆出消息有什么影響?優酷股價大漲，市值飆升。若交易還未最終確認，百度騰訊必須提高價碼。

　　如果合并傳言為假，優酷股價已經大漲，站上了半年來沒有達到的20美金高位，暫時扭轉小米入股愛奇藝以來，優酷股票的頹勢。

　　不管消息真假，優酷都是此次傳言風波中的唯一受益者，事實上傳言出現當天，優酷土豆的市值就飆升了5.6億美金。

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